新華網(wǎng)北京6月6日熱訊（記者 李旭 刁文靜 解冰昕）“路跑運動(dòng)是全民健身的‘晴雨表’，也是促進(jìn)消費升級、推動(dòng)城市發(fā)展的‘金鑰匙’?！眹殷w育總局體育科學(xué)研究所黨委書(shū)記、所長(cháng)曹景偉在接受新華網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，這條由119.1萬(wàn)馬拉松參賽者用腳步丈量出的“賽道”，正成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的強勁引擎。

  5月，國家體育總局體育科學(xué)研究所聯(lián)合新華網(wǎng)共同發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》研究報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），以一系列亮眼數據，揭開(kāi)了我國路跑經(jīng)濟發(fā)展的蓬勃畫(huà)卷?！奥放苓\動(dòng)是一項典型的以賽事為牽引，將全民健身需求與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機融合的運動(dòng)項目?！辈芫皞娬{，希望通過(guò)研究，準確體現路跑運動(dòng)在提振消費、擴大內需，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合方面的抓手作用，充分展現路跑賽事促消費的矩陣拉動(dòng)效應。

  2025年4月20日，2025上海半程馬拉松參賽選手在位于浦東新區的上海東方明珠廣播電視塔下起跑。體育日報記者 王翔 攝

  潛能釋放，七大特征繪就路跑經(jīng)濟豐富圖景

  “研究團隊通過(guò)為期兩年的大樣本問(wèn)卷調查，以及對樣本數據的分析工作，結合路跑項目自身特點(diǎn)，對我國路跑經(jīng)濟發(fā)展的現狀、特征和規律有了進(jìn)一步的了解?！眹殷w育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟研究中心副研究員趙軼龍介紹，當前路跑經(jīng)濟呈現出促消費作用日益顯著(zhù)、國產(chǎn)品牌跑鞋逐步崛起、直接消費中實(shí)物消費占主導、路跑消費社交屬性較強等多元特征，勾勒出其豐富多樣的發(fā)展圖景。?

  2024北京馬拉松比賽現場(chǎng)。體育日報記者 張晨霖 攝

  《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》研究報告最新數據顯示，2024年中國田徑協(xié)會(huì )認證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費達13444元，是未參賽跑者的3.6倍，其中半馬、全馬等長(cháng)距離賽事帶動(dòng)效應更為顯著(zhù)。趙軼龍表示：“賽事不僅拉動(dòng)運動(dòng)服裝與可穿戴專(zhuān)業(yè)裝備、運動(dòng)營(yíng)養品等直接消費，更通過(guò)‘異地參賽’激活了交通、文旅、住宿、餐飲等間接消費，形成‘體育+文旅’的復合經(jīng)濟鏈?！?/p>

  2025年5月25日，參賽選手在蘭州馬拉松比賽中出發(fā)。體育日報記者 郎兵兵 攝?

  近年來(lái)，“跟著(zhù)賽事去旅行”成為路跑經(jīng)濟的鮮明標簽。伴隨著(zhù)異地參賽場(chǎng)均停留時(shí)間的增加，參賽者的消費重點(diǎn)也逐漸由參賽消費轉向旅游消費。值得關(guān)注的是，這其中中老年群體貢獻突出?！拔磥?lái)十年，隨著(zhù)當前參賽人群年齡段的推移，路跑賽事中的‘銀發(fā)經(jīng)濟’現象有可能會(huì )愈發(fā)凸顯?！壁w軼龍分析稱(chēng)，“銀發(fā)跑者‘來(lái)得早，走得晚’的參賽特點(diǎn)，為賽事舉辦地延長(cháng)消費鏈提供了新機遇?！?/p>

  2025年1月2日，參觀(guān)者在第六屆中國馬拉松博覽會(huì )運動(dòng)裝備展區挑選運動(dòng)鞋。體育日報記者 魏培全 攝

  此外，“報告”數據表明，隨著(zhù)國產(chǎn)品牌跑鞋性?xún)r(jià)比日益走高，已贏(yíng)得樣本人群中78%跑者的青睞。其中，300-999元價(jià)格段成為消費主流。而在跑者消費構成中，實(shí)物支出占比達72%，“這能夠有效促進(jìn)我國體育用品制造業(yè)轉型升級，推動(dòng)智能體育裝備制造以及大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！?/p>

  與此同時(shí)，路跑運動(dòng)社交屬性刺激消費的作用進(jìn)一步放大。據統計，微信、微博等平臺分享鍛煉信息、參賽相關(guān)信息意愿更強的跑者人均消費更高；2024年參與線(xiàn)下跑團的跑者人均消費16824元，顯著(zhù)高于不參與者的9767元。

  “包容性更強”也是本次研究報告發(fā)現的路跑運動(dòng)典型特征之一?！皡⑴c門(mén)檻低、高自主性賦予路跑運動(dòng)的包容性，讓其可以更好滿(mǎn)足不同水平跑者的多樣化需求，成為全民健身的熱門(mén)選擇，并通過(guò)賽事經(jīng)濟、裝備消費等多元途徑有效拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(cháng)?！壁w軼龍進(jìn)一步闡釋。

  規模躍升，拉動(dòng)效應顯著(zhù)增強

  隨著(zhù)全民健身戰略的深入推進(jìn)，路跑運動(dòng)正從一項專(zhuān)業(yè)體育賽事加速向大眾生活方式轉變?！皬膫€(gè)體跑者的裝備購置、訓練支出，到賽事周邊的餐飲住宿、文旅消費，路跑經(jīng)濟已形成貫穿上下游的完整消費鏈條?！辈芫皞フJ為，這種由微觀(guān)消費單元匯聚而成的規模效應，正在宏觀(guān)層面顯現出強勁的拉動(dòng)作用。

  研究“報告”顯示，2024年我國認證賽事全馬、半馬參賽者消費總規模突破168億元人民幣，較2023年增長(cháng)26%。曹景偉指出，數據清晰呈現出路跑經(jīng)濟的強勁脈動(dòng)，主要呈現出路跑認證賽事消費規模增幅顯著(zhù)、路跑運動(dòng)消費拉動(dòng)效應顯著(zhù)兩個(gè)方面的趨勢。

  從消費規模方面看，2024年認證賽事全馬、半馬完賽人數達到119.1萬(wàn)人，較2023年的97萬(wàn)人增長(cháng)了22.1萬(wàn)人，龐大的參賽群體為消費增長(cháng)奠定了堅實(shí)基礎，跑者的人均消費也實(shí)現顯著(zhù)攀升。數據顯示，我國認證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費支出從2023年的13701元上升至2024年的14141元。

  2024年11月3日，杭州馬拉松參賽選手在西湖景區楊公堤上奔跑。體育日報記者 黃宗治 攝

  此外，“報告”數據顯示，2024年我國路跑賽事參賽者直接與間接消費總規模均有所提升，直接消費帶動(dòng)間接消費比例進(jìn)一步提高?！?024年，馬拉松賽事參賽跑者年度項目直接消費與間接消費的帶動(dòng)比例達到1.4:1，即參賽者在項目參與上每花費1.4元，就能帶動(dòng)1元的間接消費?！辈芫皞ケ硎?。

  以2025年無(wú)錫馬拉松為例，據江蘇省體育局官方消息顯示，賽事期間在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷(xiāo)售和會(huì )展服務(wù)等方面共產(chǎn)生經(jīng)濟效益5.05億元，同比增長(cháng)78.2%，創(chuàng )歷史新高，充分彰顯了路跑賽事對舉辦地經(jīng)濟強大的綜合拉動(dòng)能力。

  “路跑賽事經(jīng)濟最為明顯的特點(diǎn)就是參賽對于拉動(dòng)項目消費的突出作用?！辈芫皞フJ為，未來(lái)應以促消費，擴內需為目標，提升我國路跑賽事的供給能力?！拔覈鶈T廣闊、氣候多樣，應通過(guò)科學(xué)、合理布局賽事發(fā)展空間，不斷提升賽事賦能地區和城市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的邊際效益?！?/p>

  需求導向，洞察賽事經(jīng)濟發(fā)展規律

  在曹景偉看來(lái)，無(wú)論是對路跑相關(guān)消費多元特征的匯總，還是對路跑賽事經(jīng)濟整體拉動(dòng)效應的數據體現，都將為推動(dòng)路跑運動(dòng)與路跑經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)國家戰略作出貢獻。

  正是基于此，國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟研究中心開(kāi)展了這次為期兩年的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》調查研究工作?！跋Ｍ@份調查報告，可以從‘充分展現路跑運動(dòng)在助力健康中國和體育強國建設中的綜合價(jià)值、準確體現其在服務(wù)國家經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的重要作用、有效應對賽事從規模擴張向質(zhì)量提升的轉型需求’三大層面，更為具象地總結路跑經(jīng)濟的深層次作用?！辈芫皞ケ硎?。

  2025年1月2日，觀(guān)眾在第六屆中國馬拉松博覽會(huì )現場(chǎng)參觀(guān)跑步裝備展臺。體育日報記者 魏培全 攝

  在充分肯定路跑運動(dòng)滿(mǎn)足全民健身需求和提振全民消費活力的同時(shí)，曹景偉也清晰地發(fā)現，隨著(zhù)路跑賽事規模和參與人群持續擴大，高質(zhì)量發(fā)展成為新課題，“2024年路跑賽事數量已達749場(chǎng)，參賽人次突破700萬(wàn)，但賽事質(zhì)量與群眾期待仍有提升空間?！辈芫皞娬{，此次研究通過(guò)系統分析路跑人群消費特征和賽事經(jīng)濟拉動(dòng)效應，精準把握需求側變化，將有效助力路跑賽事從‘量增’向‘質(zhì)升’轉型，進(jìn)一步發(fā)揮其在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、展示城市文化軟實(shí)力方面的積極作用，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數據支撐。

  他表示，隨著(zhù)政策對體育消費的持續支持，路跑運動(dòng)將在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化賽事服務(wù)等方面發(fā)揮更大作用，推動(dòng)體育經(jīng)濟邁向新階段。

  2025年3月23日，武漢馬拉松參賽選手經(jīng)過(guò)黃鶴樓。體育日報記者 伍志尊 攝

  “今年下半年，我們還將發(fā)布《中國路跑人群運動(dòng)行為與健康管理》報告，為路跑經(jīng)濟的健康可持續發(fā)展提供更堅實(shí)的科學(xué)支撐?！辈芫皞ネ嘎?，隨著(zhù)賽事供給優(yōu)化、場(chǎng)景創(chuàng )新與政策體系完善，路跑經(jīng)濟有望在推動(dòng)體育制造、智能裝備、健康產(chǎn)業(yè)升級，以及深化文商旅體融合方面釋放更大潛能，為健康中國與體育強國建設和擴大內需戰略持續注入澎湃動(dòng)力。