體育日報南昌5月22日熱訊（記者林德韌、黃浩然、高萌）隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間、不同業(yè)態(tài)之間的“融合”成為越來(lái)越明顯的趨勢，“融合”成為突破體育消費增長(cháng)邊界、激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能的重要途徑。在日前舉行的第十二屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì )上，行業(yè)人士以“融合，體育經(jīng)濟新熱潮”為主題，展望了“體育+”融合發(fā)展的新未來(lái)。

  圖為大會(huì )現場(chǎng)

  體教融合 夯實(shí)基礎

  體育在青少年成長(cháng)中扮演著(zhù)不可替代的作用。隨著(zhù)體教融合的深化，越來(lái)越多的青少年開(kāi)始成為體育愛(ài)好者。體育在改善青少年群體身體素質(zhì)的同時(shí)，也為體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)培養著(zhù)越來(lái)越龐大的消費人群。

  凱興資本合伙人辛穎常年關(guān)注青少年體育。他認為，目前中國青少年的體育參與率還有很大的提升空間。青少年通過(guò)參加各類(lèi)的體育培訓和體育俱樂(lè )部，擁有了體育技能，在長(cháng)大之后就會(huì )成為真正的體育愛(ài)好者。立足于中國龐大的人口基數，青少年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也擁有著(zhù)很大的想象空間。

  圖為小朋友在北京豐臺區一處室內冰場(chǎng)滑冰。體育日報記者 張晨 攝

  辛穎認為，青少年體育領(lǐng)域的融合新生態(tài)蓬勃發(fā)展，在賽事活動(dòng)、裝備器材、研學(xué)游學(xué)、健康醫療、科技與數字化等多個(gè)領(lǐng)域涌現出越來(lái)越多優(yōu)秀案例。對于青少年體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，他持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

  “盡管面臨經(jīng)濟和消費壓力，但是青少年體育產(chǎn)業(yè)潛力大，定力強，未來(lái)可期，期待各方共同培育青少年體育人口，培育未來(lái)的高層次體育消費者?！毙练f說(shuō)。

  業(yè)態(tài)融合 突破邊界

  “體育+”的快速發(fā)展，與體育消費潛能釋放緊密相連。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任、教授王裕雄認為，第一，體育消費增長(cháng)包括“廣化”和“深化”的過(guò)程，要加大全民健身和運動(dòng)項目推廣，將學(xué)會(huì )技能作為消費拉動(dòng)的起點(diǎn)，才能進(jìn)一步擴大收入增長(cháng)的消費紅利；第二，要增加有效的供給側創(chuàng )新；第三，要從消費支出和時(shí)間投入比重的角度，理解體育消費轉型升級內涵，要保持政策的一致性和精準性，把握體育消費轉型升級戰略契機。對于體育消費的前景，他認為“在未來(lái)的五年，體育消費完全有潛力繼續保持高速增長(cháng)”。

  圖為大會(huì )現場(chǎng)

  2024年6月，國家發(fā)展改革委等部門(mén)制定的《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》發(fā)布，其中，“培育文旅體育消費新場(chǎng)景”是重點(diǎn)任務(wù)之一，具體舉措中包含積極發(fā)展冰雪旅游、引導和擴大體育休閑消費等體育元素。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰表示，近年來(lái)，體育消費已成為各地多措并舉擴大消費的重要發(fā)力方向，賽事經(jīng)濟的溢出效應，體、文、旅、商融合效應，戶(hù)外目的地的場(chǎng)景擴容效應等充分彰顯，良好的發(fā)展局面正在形成，進(jìn)一步激發(fā)了體育新消費的潛能。

  全面融合 瞄準未來(lái)

  國家體育總局體育經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇總體回顧了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)和重點(diǎn)，主要體現在賽事經(jīng)濟實(shí)現蓬勃發(fā)展、戶(hù)外經(jīng)濟釋放巨大潛能、體育用品加速轉型升級、體育消費持續激發(fā)活力等方面。

  圖為楊雪鶇

  對于體育產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展的未來(lái)思路，她總結了以下四點(diǎn)：

  一是要在政策研制上更加融合，要把體育產(chǎn)業(yè)政策融入體育的各方面工作，融入其他行業(yè)。一方面，在群眾體育、競技體育、青少年體育工作中強化產(chǎn)業(yè)思維。另一方面，要加強與橫向部門(mén)的溝通、密切聯(lián)系，構建更加廣泛的協(xié)同合作關(guān)系，強化政策協(xié)同，完善政策體系，形成政策合力。

  二是要在產(chǎn)品供給上更加融合。要適應人民群眾多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費需求，以融合互動(dòng)為抓手，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)。加強體教融合，加強體育與健康、養老的融合，加強體育與科技的融合，加強體育與金融的融合，持續促進(jìn)體育與傳媒、農林、交通等復合經(jīng)營(yíng)，跨界破圈，延伸服務(wù)鏈條，創(chuàng )新產(chǎn)品服務(wù)供給。

  三是要在場(chǎng)景打造上更加融合。要把握體育融合性廣、帶動(dòng)性強的特點(diǎn)，創(chuàng )新更多的融合消費場(chǎng)景。要把賽事活動(dòng)作為重要平臺，進(jìn)一步挖掘賽事的流量?jì)r(jià)值，要加強部門(mén)協(xié)作，推動(dòng)商業(yè)綜合體、景區、街區、商圈等嵌入體育健身用品銷(xiāo)售、體育培訓等業(yè)態(tài)。

  四是要在基礎建設上更加融合。要把基礎作為融合發(fā)展的重點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)提供更多的服務(wù)支持和保障；要培育更多商旅文體界融合發(fā)展的經(jīng)營(yíng)主體，吸引和調動(dòng)社會(huì )力量投入，推出更多融合發(fā)展的產(chǎn)品和服務(wù)；要加大人才培養力度，鼓勵更多高校、科研院所加強對體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究，培育更多既懂體育，又懂文化、旅游、商務(wù)等領(lǐng)域的復合型人才；要加強標準化建設，修訂更多的體育與文旅、商務(wù)、科技等領(lǐng)域的標準，推動(dòng)提升產(chǎn)品質(zhì)量和水平；要加強統計監測，為體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供數據支撐。