體育日報合肥6月5日熱訊題：漸入佳境的C面：賽事經(jīng)濟怎樣培育壯大

　　——“安徽體育觀(guān)察ABC”系列報道之三

　　體育日報記者李亞彪、周暢、朱青

　　許多人都還記得，國家電影局曾發(fā)布數據，2024年領(lǐng)跑票房前兩位的均為含體育題材的影片——掀起健身熱潮的《熱辣滾燙》和以賽車(chē)比賽為背景的《飛馳人生2》。

　　兩部電影熱映，同樣是賽事經(jīng)濟的再延展。

　　從追著(zhù)自己喜愛(ài)的運動(dòng)員、運動(dòng)隊、運動(dòng)項目觀(guān)賽，到跟著(zhù)賽事去消費、跟著(zhù)賽事去旅游、跟著(zhù)賽事拍電影……在中國，賽事經(jīng)濟已不再局限于由賽場(chǎng)門(mén)票引發(fā)的直接消費。

　　主動(dòng)順應賽事經(jīng)濟趨勢，積極擁抱賽事經(jīng)濟浪潮。在安徽，體育賽事正悄然為創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景、擴大服務(wù)消費、促進(jìn)文旅融合發(fā)展打開(kāi)一條全新賽道。

　　賽事“流量”帶來(lái)消費“留量”

　　相較于體育強省，安徽受經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎設施水平、組織水平等因素影響，引入高水平賽事一度困難重重。而隨著(zhù)安徽近幾年在創(chuàng )新發(fā)展中實(shí)現人才、技術(shù)、資本的凈流入，越來(lái)越多知名賽事也開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)連南接北、承東啟西的省份。

　　2024年8月，合肥迎來(lái)全國夏季游泳錦標賽，數萬(wàn)名觀(guān)眾從省內外來(lái)到合肥體育中心游泳館，在這里見(jiàn)證奧運冠軍孫楊的復出首戰。

　　“2024年，我們共完成自辦賽事、執行體育賽事170場(chǎng)次，吸引觀(guān)眾約34萬(wàn)人次，實(shí)現近2000萬(wàn)元的直接收益?！焙戏鼠w育產(chǎn)業(yè)投資有限公司、合肥體育中心負責人楊福運說(shuō)。據他介紹，數據顯示這170場(chǎng)次的賽事帶動(dòng)綜合消費接近26億元，賽事帶來(lái)的“流量”已轉化為城市消費“留量”。

　　近幾年，安徽舉辦過(guò)全國智力運動(dòng)會(huì )、全國大學(xué)生田徑錦標賽、全國男子籃球聯(lián)賽、中國女子籃球聯(lián)賽、男籃亞洲杯預選賽、亞洲羽毛球精英巡回賽總決賽和世界青年（U18）女子手球錦標賽等賽事。這張清單上，2024國際生態(tài)拉力杯（中國站）暨2024大黃山國際生態(tài)汽車(chē)拉力賽備受關(guān)注，這是該項國際賽事首次落戶(hù)亞洲。

　　這項國際汽聯(lián)專(zhuān)門(mén)為新能源汽車(chē)打造的國際頂級賽事，旨在推動(dòng)新能源汽車(chē)普及和發(fā)展，正契合了邁上萬(wàn)億元臺階的安徽汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據主辦方估算，賽事帶動(dòng)合肥、蕪湖、黃山、池州、宣城、安慶6市餐飲、住宿、交通、旅游、廣告等經(jīng)濟效益約1.5億元，也為安徽汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和賽事深度融合打開(kāi)了大門(mén)。

　　“通過(guò)一場(chǎng)賽事認識一座城市，已成為人們新的生活方式。比賽具有里程碑意義，達到了體育產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合的新高度?！眹H汽車(chē)聯(lián)合會(huì )榮譽(yù)副主席萬(wàn)和平說(shuō)。安徽省體育局相關(guān)負責人認為，拉力賽充分發(fā)揮安徽文旅資源和新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)兩大優(yōu)勢，用賽事經(jīng)濟為安徽高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。

　　賽事“硬件”升級城市“基建”

　　高水平賽事的舉辦，猶如一場(chǎng)對區域綜合實(shí)力的大考，對城市軟硬件各方面都提出全方位、高標準的要求。

　　“高水平賽事將對安徽經(jīng)濟發(fā)展、科技進(jìn)步、體育建設等方面產(chǎn)生深遠影響?！卑不帐◇w育局負責人說(shuō)，特別是可以倒逼地方不斷完善體育基礎設施建設，提高賽事組織和管理水平。

　　在合肥，為應對重要賽事增多、規模逐年擴大的局面，城市交通配套設施不斷優(yōu)化，場(chǎng)館等基礎設施水平不斷升級。為成功舉辦全國夏季游泳錦標賽，合肥體育中心對游泳館場(chǎng)地布置、運動(dòng)員通道、燈光照明、泳池、LED大屏等進(jìn)行升級改造，對泳池水溫、賽場(chǎng)室溫和燈光都進(jìn)行了嚴格測試，以滿(mǎn)足賽事高標準要求。

　　2024年“李寧·紅雙喜杯”中國乒協(xié)會(huì )員聯(lián)賽總決賽舉辦地設在合肥少荃體育中心體育館。這一安徽新建的大型體育場(chǎng)館于2023年竣工并投入使用，屬于大型甲級體育館，建筑面積約4.6萬(wàn)平方米，有8000個(gè)固定座椅、2000個(gè)活動(dòng)座椅，具備運動(dòng)員、競賽官員、貴賓、媒體等專(zhuān)屬通道，功能齊全的各類(lèi)競賽功能用房、運動(dòng)員更衣室，可以承辦國際性賽事和賽會(huì )制比賽。

　　馬鞍山市為了舉辦全國性體育賽事，新建占地面積近16萬(wàn)平方米的現代化體育中心，擁有標準體育場(chǎng)、體育館、游泳館等設施，可滿(mǎn)足多種體育項目的比賽和訓練需求。

　　蕪湖市對市體育場(chǎng)進(jìn)行全面改造，更新跑道、草坪等設施，使其達到世界田聯(lián)認證標準。

　　天長(cháng)市為舉辦亞洲羽毛球精英巡回賽安徽海選賽，提前完善體育場(chǎng)館設施，贏(yíng)得參賽選手對場(chǎng)地環(huán)境的稱(chēng)贊。

　　“過(guò)去，我們曾因有的體育場(chǎng)跑道、草坪達不到世界田聯(lián)認證標準，而多次錯失舉辦高水平田徑賽事的機會(huì )?！币晃话不帐◇w育場(chǎng)館負責人說(shuō)，“現在，我們正加緊補上短板，而這也極大地拉動(dòng)了城市基建投資?！?/p>

　　賽事“旅行”助推文旅“上行”

　　歷時(shí)200多天、8站比賽、近700支參賽車(chē)隊、1.8萬(wàn)名來(lái)自全國各地的參賽人員、15萬(wàn)人次參與……這是2024年“中國·皖美山水”騎行賽的一系列數據。

　　始于2022年的“皖美山水”騎行賽，是安徽省體育局因地制宜打造的群眾性原創(chuàng )品牌賽事。2024年，這一沿途風(fēng)景秀麗的賽事升級為“中國·皖美山水”騎行賽，成為國家級賽事，入選中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )發(fā)布的精品自行車(chē)賽事十大案例。

　　更讓人眼前一亮的是：該項賽事2023年拉動(dòng)消費3億多元，2024年突破6億元，顯示出為地方經(jīng)濟帶來(lái)的強勁拉動(dòng)力。

　　將騎行賽事與安徽的山水風(fēng)光、人文底蘊相結合，只是安徽省探索以培育原創(chuàng )賽事品牌進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)的縮影。

　　“近年來(lái)，我們通過(guò)舉辦豐富多彩的賽事，吸引眾多長(cháng)三角地區群眾到皖南旅游?！卑不帐◇w育局群眾體育處處長(cháng)張偉說(shuō)。安徽攜手滬蘇浙打造“長(cháng)三角綠水青山運動(dòng)會(huì )”，精心設置綠水類(lèi)和青山類(lèi)8項戶(hù)外運動(dòng)比賽，近兩年時(shí)間，直接參賽人數超過(guò)3萬(wàn)，線(xiàn)上關(guān)注人數過(guò)億，實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

　　在黃山市，2024年成功舉辦的馬拉松賽事、汽車(chē)拉力賽、環(huán)黃山國際公路自行車(chē)賽等193場(chǎng)賽事活動(dòng)，共吸引149萬(wàn)人次來(lái)黃山參賽、旅游觀(guān)光、洽談貿易。經(jīng)第三方評估，各類(lèi)賽事共為黃山市帶動(dòng)消費超過(guò)18億元，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應38.34億元。

　　黃山市體育局局長(cháng)宣紅燕說(shuō)，黃山市以山水為平臺，整座城市就是一個(gè)生態(tài)運動(dòng)場(chǎng)、天然健身房，入選過(guò)中國十佳運動(dòng)休閑城市、國家體育消費試點(diǎn)城市。

　　宣城市涇縣，2024年的中國·桃花潭第十一屆龍舟賽上，除本地24支龍舟隊外，還邀請長(cháng)三角其他地區、高校的49支隊伍參賽，為歷屆規模最大。比賽期間，地方組織了龍舟音樂(lè )趴、龍舟少年研學(xué)、龍舟演藝巡游等文娛體驗活動(dòng)?！跋麓我獛霞胰?，一起來(lái)這里看美景、品美食?！鄙虾Ｊ星嗥謪^龍舟隊教練朱曉弟說(shuō)。

　　這種原創(chuàng )賽事的嘗試也被國際賽事借鑒。2024國際生態(tài)拉力杯賽事期間，沿途各市舉辦豐富多彩的特色文化活動(dòng)，外國參賽選手體驗了一場(chǎng)國際汽車(chē)運動(dòng)和安徽山水人文的精彩融合之旅。

　　“我們已將賽事經(jīng)濟和‘跟著(zhù)賽事去旅行’策劃納入2025年度工作謀劃，也爭取到了相關(guān)政策和資金支持?！卑不帐◇w育局經(jīng)濟處副處長(cháng)朱雪梅說(shuō)，“未來(lái)，我們還將謀劃在此基礎上打造體育旅游的精品線(xiàn)路，打造賽事經(jīng)濟更多新的消費場(chǎng)景?！?/p>